Ce sont des chiffres qui sont toujours très attendus, parfois avec crainte, parfois avec espérance. Le CIM les a diffusés cette semaine et il s'avère que le lectorat de l’hebdomadaire Dimanche est en hausse de 30 % par rapport à 2020.
Cette semaine, le CIM (Centre d’informations sur les médias) a publié les résultats de son enquête annuelle après une année d'absence. Ceux-ci indiquent une progression de 30 % du lectorat du journal Dimanche. Cyril Becquart, directeur opérationnel de CathoBel, se dit satisfait que le travail accompli au fil des derniers mois soit reconnu par le public. "Ces chiffres confirment les retours que nous avons. Nous recevons beaucoup plus de courriers de lecteurs qu'avant, enthousiastes devant l’évolution du journal. C’est un encouragement à progresser et cela permet aussi de renforcer l'intérêt des publicitaires."
Les chiffres donnent un point de repère important pour la presse
Cette augmentation donne un signal positif aux annonceurs. D'autant plus que pour Dimanche, qui ne propose pas encore d'offre numérique globale, les chiffres ne concernent que le journal papier.
Par ailleurs, ces résultats sont toujours très attendus car ils représentent un baromètre qui s’applique de la même manière à tous les titres et qui reprend une grosse partie de la presse belge. Or, selon cette dernière étude du CIM, la plupart des titres de presse comptabilisent aujourd’hui moins de lecteurs.
A noter que la méthodologie de l’enquête du CIM a été modifiée cette année (diminution de l’échantillon, de la période étudiée…), ce qui peut évidemment impacter les résultats en accentuant les évolutions à la hausse comme à la baisse.
Mais ne boudons pas notre plaisir ! « Ces chiffres, relève Cyril Becquart, sont d’autant plus intéressants que nous sommes dans la campagne d’abonnements annuelle du mois d’octobre.»
Un journal qui se partage... à 7 !
Dimanche est un journal familial qui compte des abonnés mais qui est aussi diffusé gratuitement dans certains lieux - paroisses, prisons.... En 2022, le CIM a relevé une audience (pour mieux comprendre ce terme et le travail du CIM cliquez ici) de 7 lecteurs pour un exemplaire diffusé (contre 6 auparavant).
Cyril Becquart explique que l'audience compte des lecteurs « fidèles » (80.700) qui lisent chaque numéro et des lecteurs « totaux » (201.200) incluant ceux qui le lisent occasionnellement.
Il lance d'ailleurs un appel : « Le journal ne vit que pour ses lecteurs mais il ne vit aussi que grâce aux abonnements. Or de nombreux lecteurs ne sont pas abonnés. Je les invite à franchir le pas. C'est le meilleur soutien et encouragement pour nous permettre de poursuivre notre mission de journal catholique d'ouverture et de dialogue avec la société.»
Comment les abonnés partagent-ils leur hebdomadaire ? Certains le laissent dans la cuisine, les toilettes (le meilleur endroit pour lire tranquillement à ce qu’il paraît), sur la table du salon ; d’autres le font « tourner » dans leur équipe de prière, la maison de repos ou chez leurs voisins et voisines.
Dans cette vidéo, certains lecteurs se sont d'ailleurs prêtés au jeu de répondre ce qu'ils apprécient dans Dimanche.
Toute l'équipe de CathoBel-Dimanche tient à remercier l'ensemble de ses lectrices et de ses lecteurs!
Nancy Goethals
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