Pour accompagner tout au long temps de Pâques et adoucir la frustration de chrétiens qui vont vivre des fêtes pascales semi-confinées, la Radio Chrétienne Francophone (RCF) redouble de créativité. Elle saisit aussi l’occasion de se présenter à travers toute la Wallonie sous son format DAB+.
En cette Semaine sainte, les équipes des radios RCF se mobilisent pour proposer une programmation spéciale RCF de Pâques avec plus de 40 heures spéciales dont 20 en direct depuis la Belgique, Paris et Rome.
L’audace du message évangélique
Pour toucher ce public-cible, des affiches présentent le message « Vous êtes la Lumière du monde… », signé Jésus-Christ. Cet extrait de l’Evangile de Matthieu est là pour toucher le cœur des croyants et interpeller les passants moins habitués à une parole d’Evangile. Les auteurs de la campagne sont conscients et assument l’audace de la démarche: « C’est vrai que cela peut sembler audacieux dans un monde de plus en plus neutre. Devons-nous cacher notre identité, a fortiori dans le temps de Pâques? Toutes les communautés chrétiennes vivantes que nous contactons sont ravies de cette initiative et vont la relayer. Cela compensera partiellement la frustration de vivre des fêtes pascales semi-confinées. Savez-vous qu’il y a plus de musulmans (96%) que de catholiques (84%) qui pensent qu’une radio chrétienne a toute sa place dans le paysage médiatique? »
« Ce message ‘Vous êtes la lumière du monde’ transpire l’ADN de RCF. Il est positif, inclusif et pleinement en phase avec le mystère de Pâques. Notre campagne vise prioritairement le public des nouvelles zones qui peuvent enfin recevoir RCF en hertzien, en l’occurrence en DAB+, c’est-à-dire le Hainaut, le Brabant-Wallon, la moitié de la province de Liège, une grande partie des provinces de Namur et Luxembourg ainsi que la périphérie bruxellois » explique Elise Vanesche, responsable marketing de la radio.
Lecture chrétienne de l’actualité
La chaîne de radio « 1RCF Belgique » lance aussi une campagne de notoriété exceptionnelle en Wallonie et à Bruxelles. L’objectif: faire connaître la radio, son message et rencontrer de nouveaux auditeurs.
Lancée fin 2019, la radio diffusée en DAB+ connaît un beau succès et veut voir son audience encore progresser. « Nous visons prioritairement le public des nouvelles zones qui peuvent enfin recevoir RCF en hertzien, en l’occurrence en DAB+, c’est-à-dire le Hainaut, le Brabant-Wallon, la moitié du diocèse de Liège, les trois-quarts de Namur et la périphérie bruxelloise. Nous toucherons le noyau d’audience de RCF que sont les chrétiens engagés ou isolés. Dès que la notoriété de base sera installée et fournira des moyens de fonctionnement suffisants, la seconde étape consistera à toucher les chercheurs de sens » explique Jacques Galloy, le directeur d’1RCF.
Pour mieux se faire connaître, 1RCF Belgique a donc installé 150 panneaux et bâches aux couleurs de la radio partout en Belgique francophone. Elle veut ainsi souligner son ouverture et sa proposition d’une lecture chrétienne du monde, en combinant des contenus spirituels (25% de sa programmation), culturels, sociétaux, environnementaux et d’actualités.
Un mécénat providentiel
Pour soutenir cette campagne de notoriété exceptionnelle, 1RCF a pu compter sur le soutien financier d’un fidèle auditeur. Entrepreneur dans l’agroalimentaire bio, lui-même orthodoxe, ce mécène investit 40.000 euros dans l’opération. « Il pense que RCF est un magnifique moyen de partager la joie de l’Evangile, de proposer une autre lecture du monde, de donner la parole à des personnes inspirantes, croyantes ou non », précise Jacques Galloy. En plus des affiches en rue, la campagne sera déclinée sur les réseaux sociaux avec une présentation de la diversité des contenus (actualité, spiritualité, culture ou société).
MVL et NG avec 1RCF
Messe Chrismale en direct, Célébration de la Passion, Billet en wallon du Doyen Bernard Van Vynckt, Mot de Philippe Vauchel, … RCF Sud Belgique vous accompagne tout au long de cette Semaine sainte. Lien vers la programmation de Pâques
Lien pour en savoir plus sur la campagne de notoriété – Visuel sur Facebook
A propos de RCF:
RCF est la Radio Chrétienne Francophone forte de 1.000.000 d’auditeurs chaque semaine, dont plus de 70.000 en Belgique. Elle propose un programme grand public, généraliste, de proximité répartis en 5 thèmes: spiritualité, actualités, culture, société et environnement. RCF diffuse un message d’espérance et propose une lecture chrétienne de ces thèmes. RCF, c’est 300 salariés et 3.000 bénévoles répartis dans plus de 60 radios en France et en Belgique, où il y a 5 radios RCF. Celles-ci offrent des couvertures complémentaires à ancrage local : 1RCF Belgique disponible partout en DAB+, RCF Bruxelles 107.6 FM, RCF Liège 93.8 FM, RCF Namur 106.8 FM et RCF Bastogne 105.4 FM. Chaque radio est également disponible sur internet www.rcf.be ou via l’App mobile RCF. Enfin, les auditeurs belges peuvent écouter plus de 200 nouveaux podcasts originaux chaque semaine.
Crédit photos: (c)RCF
