"Unhate" (anti- haine), c'est le nom de la nouvelle campagne choc que signe l'enseigne Benetton. Un montage photo met en scène Benoît XVI embrassant sur la bouche l’imam Ahmed El-Tayyeb, recteur de l’Université musulmane Al-Azhar du Caire. Cette affiche géante a été déroulée, le 16 novembre 2011, sur le Pont "Sant’Angelo" à Rome. Elle a immédiatement suscité une vive protestation de la part du Vatican, qui juge cet usage inacceptable. Devant le tollé, le groupe italien a annoncé dans un communiqué le retrait du photomontage.
La nouvelle campagne mondiale de communication de la célèbre marque italienne de vêtements s’appelle "UNHATE" ("anti-haine"), du nom de la Fondation nouvellement créée et dont le but est de "saper la haine en développant des campagnes visant à exorciser la ’peur de l’autre’". La campagne vient d’être présentée en avant-première mondiale par Alessandro Benetton, le 16 novembre à Paris.
Le thème central est le baiser entre leaders politiques et religieux de la planète. Les photos mettent en scène le président américain Barack Obama embrassant le leader chinois Hu Jintao, Benoît XVI faisant de même avec Ahmed El-Tayeb, imam de la mosquée Al-Azhar du Caire (1), ou encore le président palestinien Mahmoud Abbas et le premier ministre israélien Benyamin Netanyahu.
"Il s’agit d’images symboliques de réconciliation, avec une note d’espoir ironique et de provocation constructive", indique "Le Matin online". Le but de Benetton est de faire naître une réflexion sur la politique, la foi et les idées qui, même si elles sont différentes et en opposition, doivent malgré tout conduire au dialogue et à la médiation. La campagne sera diffusée dans les principaux quotidiens, périodiques et magazines web du monde.
Pour le Vatican, il s'agit d'un usage inacceptable de l'image du pape
Le Vatican proteste contre une utilisation inacceptable de l’image de Benoît XVI dans la campagne publicitaire de la marque italienne de vêtements. Des mouvements catholiques appellent déjà au boycottage de la marque.
Le P. Federico Lombardi, directeur de la salle de presse du Saint-Siège, a publié ce mercredi soir, 16 novembre, une déclaration au sujet d‘une „campagne publicitaire qui fait un usage impropre de l’image du Saint-Père“.
„Il faut protester de façon décidée contre l’usage tout à fait inacceptable de l’image du Saint-Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d’une campagne publicitaire à des fins commerciales“, déplore le P. Lombardi.
Il dénonce „un grave manque de respect pour le Pape, une offense aux sentiments des fidèles, une démonstration évidente de comment, dans le milieu de la publicité, on peut violer les règles élémentaires du respect des personnes pour attirer l’attention par le biais de la provocation“.
La Secrétairerie d’Etat, ajoute le P. Lombardi, « est en train d’évaluer les démarches à faire auprès des autorités compétentes pour garantir une juste protection du respect de la figure du Saint-Père ».
Le groupe italien a annoncé dans un communiqué le retrait du photomontage. Il regrette "que l’utilisation de l’image du pape et de l’imam ait ainsi heurté la sensibilité des fidèles". "Pour preuve de nos sentiments, a poursuivi un porte-parole de Benetton Group, nous avons décidé de retirer immédiatement cette image".
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(1) Rappelons que les relations entre Rome et l’Université Al-Azhar sont gelées depuis janvier 2011, suite à l’appel du pape en faveur de la liberté religieuse au Moyen-Orient après l’attentat meurtrier contre une église copte d’Alexandrie, le 31 décembre 2010.
Apic/lematin/zenit/bl
